【誕生！昭和40年】ブルーダイヤ

昭和40年に生まれた、いわばタメ年の商品やサービスを思い出と共に紹介する連載記事。

今回は、子供の頃、外遊びで汚れきった洋服を白く洗い上げてくれた洗剤の「ブルーダイヤ」を取り上げよう。「金銀パールプレゼント」キャンペーンが、なぜか男子の心も刺激した。
　

　
この歳になると、夏休みは夏バテ回復のためにあるようなものだが、小学生の頃は始まる前からワクワクして、実際に休みに入ると外遊び中心の生活で、よく星が見え始める時間まで遊んだ。

しかし、毎日浮かれているこちらと違い、母親からは「だから男の子は大変なのよ…」というグチが聞こえてくる季節でもあった。筆者は男２人兄弟で、夏は遊ぶ時間が増える分、洗濯量も増加し、母親は大変だったのだ。しかし我々はそんな気持ちなどつゆ知らず、家に帰ると洗濯カゴに、泥や砂で汚れた服を気楽に放り込んでいた。

当然、洗剤の存在など気にもしなかったが、なぜか記憶に残る洗剤が「ブルーダイヤ」であった。

これは、昭和40年にライオン油脂 (当時・現ライオン) から発売された衣料用洗剤で、洗濯機が急速に普及していくなかで、消費者のさまざまな要望に応えようと企画された商品。同社では、すでに「ハイトップ」というブランドがあったが、「ブルーダイヤ」は仕上がり時の白さをアピールしていた。中身は主に白い粒だったが、輝くような青い粒も混ざっていたため、それを宝石に見立て名付けられたという。その後も環境に配慮した改良なども加えながら、現在は「消臭ブルーダイヤ」として発売されている。(※2015年 本誌vol.32 発売時)
　

耳に残る「金銀パールプレゼント」

「ブルーダイヤ」が小学生の記憶にも残った理由は、何よりテレビCMの影響が大きかったのではないか。軽やかなCMソングと共に、青空を背景に物干し竿に吊るされた真っ白な服がはためく。さらに最後の数秒 (放映年にもよるが) 宝石箱の映像に変わり「金銀パールプレゼント♪」とリズミカルに歌われていた。

この部分、単にキャンペーンのお知らせなのだが、学校帰りにランドセルを背負いながら口ずさんだりもした。CMソングの大御所、小林亜星作詞作曲で、韻を踏むような語感のよさが心地よかったからかもしれない (これが「パール金銀」だったら印象は違っていたはず) 。

このキャンペーンは ’66年から、中断も挟みつつ2008年まで継続したが、残念ながら筆者の家では最後まで当選することはなかった。友人のなかにもおらず、我々の間では、いつしか “幻のプレゼント” のようにもなっていた。

しかし実際には、全期間合計でおよそ2万7,000名が当選していて、真珠のネックレスや指輪などを手にしているという。かなりの当選者数だが、日用品である洗剤の販売量からすれば、当選確率は低かったのかもしれない。ちなみに当たり券は、初期から箱の内側に貼り付けられていて、蓋を開けた瞬間に当選がわかる形だった。当たり券を目の当たりにするというのは、かなりのインパクトがあったのではないか。
　

　
こうして、キャンペーン名称の語感のよさ、長期間放送されたCMのおかげで、洗濯には全く縁のない子供たちにまで強い印象を残したのだろう。実際、’80年代以降には、ファミコンソフトのなかにそれらしきキャラクター (※1) が登場したり、’90年代少女マンガの題名 (※2) に使われたりしていることからも影響の大きさが推測される。

このキャンペーンの存在は多くの人の記憶に残っているようで、現在もライオンに問い合わせが来たり、復活の希望が届くそうだ。今や、男性も家事や育児をし、洗濯をする時代。もしまたキャンペーンが再開されたら、妻や彼女に金銀パールをプレゼントするため、男性はより一層洗濯に励むようになるかもしれない。
　
　
※1 … ’87年発売の『桃太郎伝説』に登場する「きんぎんパールプレゼントのオニ」　　
※2 …『金銀パールプレゼント』(作：高田祐子／発行：集英社)
　
協力：ライオン
　
文： 舘谷 徹
昭和40年7月、埼玉県生まれのライター・脚本家。広報誌やWeb記事、ドラマやアニメの脚本を執筆。プラネタリウムで活動する市民グループにも参加中
　
　　
【『昭和40年男』2015年 8月号／vol.32 掲載】